Рынок обучения нейросетям: почему число школ утроилось при падении среднего чека

достиг 640 млн руб. против 572 млн руб. в 1H 2025. Число площадок за полугодие утроилось — с 36 до 109, средний чек обвалился с 20,6 тыс. до 14 тыс. руб. На этом фоне общий рынок дополнительного онлайн-образования, по данным Finmarket.ru, во 2-м квартале 2026 г. вырос лишь на 0,2%. Для аудитории Lakewoods это сигнал: рост сегмента идёт не за счёт расширения рынка, а за счёт перетока спроса и удешевления продукта.

Метрики сегмента

• Оборот 1H 2026: 640 млн руб., динамика в рублях умеренная, ×3 — по числу школ.
• Покупки январь–июль 2026: 45 564 курса против 27 744 в 2025 г., +64% г/г.
• Средний чек: 20,6 тыс. → 14 тыс. руб., −32%. Косвенный индикатор падения LTV с одной сделки.
• Число школ: 36 → 109 (+73 за полугодие). Конверсия в покупку не раскрыта, но демпинг при утроении числа игроков говорит о перенасыщении.
• Базовый сегмент — контент-ИИ, доля школ 73% против 18,5% годом ранее.

Куда сдвигается спрос

Распределение школ по направлениям, 1H 2025 → 1H 2026:

• ИИ для контента (текст, аватары, фото, видео, дизайн): 18,5% → 73%.
• Базовые принципы работы с нейросетями: 19,3% → 39%.
• ИИ в маркетинге и продажах: 15,1% → ~33%.
• Внедрение нейросетей в бизнес-процессы: 15,1% → 30%.
• ИИ-ассистенты, чат-боты, агенты: 15,1% → 28%.
• Промптинг: 11,8% → 18%.
• Подготовка специалистов по нейросетям: новое направление, 10,5%.
• ИИ для продавцов на маркетплейсах: 3,4% → ~9%.
• ИИ для повседневных задач и саморазвития: новое направление, 6%.

Директор по внешним коммуникациям GetCourse Дарья Наумова фиксирует смещение спроса к конкретному результату — оптимизация контента, продаж, бизнес-процессов. Школы массово выпускают мини-курсы и недорогие продукты, что объясняет просадку среднего чека.

Чек-лист перед оплатой

1. Запросить когортный отчёт: трудоустройство или измеримый результат через 3/6/12 месяцев, а не подборку отзывов в Telegram.

2. Сравнить цену с рыночной медианой 14 тыс. руб. Предложения за 2–5 тыс. руб. — почти всегда мини-курс без практики и сопровождения.

3. Проверить преподавателя: публичные проекты, кейсы учеников с цифрами, а не только витрина школы.

4. Уточнить программу: доля практических заданий, доступ к инструментам, формат обратной связи.

5. Учесть перенасыщение ниши. В «ИИ для контента» сидит 73% игроков — конкуренция выпускников на рынке труда максимальная.

6. Считать ROI честно: цена курса vs. время на домашние задания vs. ожидаемый прирост дохода. Без цифр — не покупать.